[개인개념공부] 마케팅기획전문가 (1) 마케팅의 이해

마케팅의 이해 1. 마케팅의 핵심개념 2. 마케팅의 정의 3. 마케팅 관리철학의 변화 4. 4p (Price, Product, Promotion, Place) 핵심키워드 필요, 욕구, 가치, 교환, 시장, 가격, 제품,촉진, 유통 1. 마케팅 핵심 개념 1) 소비자의 필요와 욕구 마케팅은 인간의 필요와 욕구에서 시작. 2) 소비자의 만족과 가치 제품을 선택하는 데 있어 지침이 되는 개념은 각 대안이 소비자에게 제공할 수 있는 가치 라고 할 수 있음. 3) 교환 교환이 실제로 일어나는가 아닌가는 관련된 당사자들이 교환의 조건에 동의하느냐 않느냐에 달려있으며 더 나은 상태의 조건을 들어 줄 수 있어야 하며 결론적으로 교환은 가치를 창조하는 과정이라 할 수 있다. 4)시장 어떤 제품이나 서비스의 실제 또는 잠..